◎陈亮

　　推动乡村文旅融合发展，是促进乡村全面振兴的有力抓手和有效途径。当前，乡村文旅融合发展势头强劲，我们要抢抓机遇，立足特色资源，因地制宜推进文旅融合高质量发展，为推动乡村基础设施建设、强化农民增收举措、提升生态文明建设、构建现代乡村产业体系、促进乡村文化振兴提供有力支撑。
　　形成多元化乡村文旅发展格局，推动乡村文旅融合发展质量整体跃升。政府要做好政策引导和支持。通过土地、金融、人才、基础设施与公共服务等方面为乡村文旅产业发展创造良好环境；村“两委”作为乡村各项事务的直接管理主体，要强化农村集体经济的组织功能，发挥好引领作用。要发挥社会组织公益服务职责。文物保护协会要做好挖掘和保护乡村历史文化资源工作；旅游协会在乡村文旅项目的对外交流中要发挥好桥梁纽带作用。此外，要发挥好企业资源整合职能。企业不仅要为乡村提供资金、技术和人才支持，也要将市场化理念带入到乡村文旅融合发展中，带领村民开发文创产品，并做好品牌建设和推广，完善和拓展产业链。
　　推动产业融合化，夯实乡村文旅发展基础。在推动乡村文旅融合的进程中，要注重融合的多元性、丰富性，培育“文旅+”融合发展新业态、新模式。一是培育一批具有广泛影响力的旅游品牌。聚焦社会大众的心理需求和消费取向，推出“亲近大自然”“康养新生活”“科技+旅游”等系列旅游产品，打造特色化、定制化营销产品，不断提高乡村文旅市场的兼容性。二是采取“文旅＋”模式，推进乡村旅游与文化、农业、康养等产业深度融合，实现一二三产业融合发展。如推出乡村沉浸式演艺、乡村音乐节、乡村创意集市、乡村非遗展演、乡村特色节庆等融合类文化艺术活动。三是推进路网改造升级，改善乡村文旅交通条件。如加大公共服务设施建设，改善乡村游客文化服务中心、文化栈道、停车场、卫生间等公共服务设施，不断提升乡村旅游发展质量服务水平。
　　推动业态科技化，激发乡村文旅发展活力。一是探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态，形成更多新的文化产业增长点。如积极探索“文旅+互联网”的整合推广模式，用智慧化手段打造“场景体验”和“云上旅游”，实现营销推广模式改革创新。二是根据文化要素、市场需求，打造体现乡村特色的数字文旅产品，推动景区、博物馆等发展线上数字化体验产品，发挥文化创意产业的地域辐射与带动作用，推动文旅品牌价值链的延伸，增加乡村文化附加值，为乡村振兴铸魂赋能。三是推动数字文旅产业应用融合。通过数字化赋能景区设施、营销推广、运营服务、管理等各环节，积极推动乡村文旅产业向数字化转型，实现乡村文旅传播数字化、体验数字化，开启乡村文旅产业融合发展新时代。此外，要根据乡村自身文化特点和市场需求，打造数字化、精品化、智能化的文旅产品。
　　推动人才引育，发挥人才在乡村文旅发展中关键作用。乡村文旅融合发展，涉及文化、旅游、农业、经济等多个领域。实现多领域的融合发展，需要大量具备专业知识技能的人才来发挥关键作用。因此，要做好“引育留用”四篇文章，促进乡村人才振兴。一方面，通过制定优惠政策，提供良好的工作环境、给予优厚的待遇等方式，吸引外部人才到乡村工作。同时，建立与高校、科研机构的紧密联系，通过创建实践基地，吸引有相关背景的学生等研究人员到乡村开展实践研究，充分发挥他们的创新能力。另一方面，精心培养一批乡村文旅人才，引导农村集体经济组织和乡村运营团队构建紧密型利益联结机制，更好留住用好人才。此外，通过举办创新创业大赛等活动，引导鼓励更多社会资源支持乡村文旅产业发展。
　　（作者单位：潍坊市委党校）