◎朱婷

　　党的二十届四中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》明确提出，坚持扩大内需这个战略基点，坚持惠民生和促消费、投资于物和投资于人紧密结合，以新需求引领新供给，以新供给创造新需求。消费新场景是消费新业态、新模式、新产品的系统集成，对促进消费提质升级，更好满足人民高品质生活具有重要意义。立足潍坊发展实际，打造一批带动面广、竞争力强的消费新场景，既是提升城市能级品位、增强城市吸引力的重要举措，更是推动经济高质量发展、建设更好潍坊的关键选择。

聚焦分众需求，明确场景定位
　　精准定位各消费群体，构建精准化、差异化、互补性的场景发展格局，实现全人群覆盖、全需求适配。
　　面向年轻消费群体，在中心城区打造时尚潮玩、数字娱乐等高品质消费场景，精准契合其社交分享、休闲体验、情绪释放的多元需求。顺应年轻人消费新趋势，大力培育首店、首发、首展、首赛等“首发”场景，构建多层次、多场景、多业态的“首发经济”。扩容沉浸式主题咖啡馆、国潮体验馆等社交型、情绪型消费场景供给，集聚青年消费要素，打造具有潍坊特色的青年消费中心。
　　面向家庭消费群体，在近郊区打造亲子互动、自然探索等综合消费场景。拓展亲子采摘、沉浸式研学、农耕体验等“寓教于乐”场景项目，丰富家庭消费供给。依托“口袋公园”、小区空地等公共空间，灵活开展体育上门服务，精准满足青少年体能训练、体态矫正以及家庭健身等多样化需求。
　　面向银发消费群体，聚焦适老化、便捷化、品质化需求，构建康养旅居、康复护理、老年教育等一体化消费场景。打造银发友好型商业载体，推进商超、药店等场所适老化改造，增设银发绿色通道、便民茶歇空间，提供物品配送、健康咨询等贴心服务。深化医养结合服务模式，盘活闲置校舍、厂房等“沉睡资产”，打造综合性康养服务中心，拓展“医疗+养老+消费”一体化服务场景，推动社会效益与经济效益同步提升。

深化业态融合，创新场景内容
　　业态融合是打破消费边界、丰富场景内涵的核心路径。要立足潍坊产业资源优势，推动文旅、体育、商业等业态深度融合，串联多元消费场景，持续创新内容供给，推动产业优势高效转化为消费优势。
　　文旅商融合，对重点街区和项目进行文旅化提升改造。在严格保护建筑风貌与空间肌理的前提下，有序引入非遗市集、街头旅拍、民俗文化展演等业态，将潍坊风筝、年画等非遗元素融入时尚设计，开发高端文创产品、特色伴手礼，打造兼具文化底蕴与消费活力的复合场景。持续办好潍坊国际风筝会、新青年音乐节、职工美好生活季等品牌活动，放大活动引流效应，释放消费新场景乘数效应。基于青年聚会、家庭亲子、银发休闲等多元需求，依托节庆假期关键节点，推出涵盖舞台剧、相声、音乐会、民俗体验等内容的低成本、易参与、高体验的“轻消费”新场景，让消费更具普惠性。
　　生态与消费融合，依托“齐鲁天路”、峡山湖环湖线等，打造高品质自驾游精品线路和露营休闲场景；整合沂山景区“冰雪奇境”、临朐揽翠湖（天沐）温泉度假村、青州仰天山等生态文旅资源，开发春赏花、夏亲水、秋登高、冬冰雪的四季主题消费产品，持续丰富业态供给，推动生态资源向消费增量转化。
　　体育与消费融合，持续培育“V超”、全国县域足球赛等本土特色赛事品牌，打造具有全国影响力的大众体育赛事IP，延伸体育消费场景链条，让大众体育赛事成为吸引游客、拉动消费的重要载体。赛场内，坚持“一区县一特色、一场次一主题”，融入潍坊特色文旅节目、非遗展示等内容，让赛事现场成为微型文旅推介会；赛场外，推出“V超文旅套餐”“V超惠民购”等活动，开展凭赛事票根享购物用餐满减、景区免门票等优惠，构建“观赛+购物+赏景+品美食”的一站式消费链条，有效降低消费门槛，激活“票根经济”新动能。

完善载体建设，筑牢消费基石
　　聚焦商业载体升级、基础设施完善、科技赋能提质三大重点，补短板、强弱项、优服务，为消费新场景创新发展提供坚实保障。
　　在商业载体升级上，加快潍坊泰华城、银座商城等传统商圈智慧化改造，推广无感停车、智能导购、精准营销等数字化服务。完善社区商业配套，健全“一刻钟便民生活圈”，满足居民便捷化、品质化日常消费需求。
　　在基础设施配套方面，聚焦赛会活动、夜市经济、核心商圈等场景的痛点，完善交通、停车等配套设施。在赛事举办地和夜市周边设置临时停车位，允许免费临时停车、限时停车，缓解停车难问题；优化交通机制，完善夜市公交专线，保障消费者出行便捷。
　　在优化科技赋能方面，加快智慧场景和物联网建设，为不同群体提供分层级、个性化技术应用服务，推动消费服务从标准化供给向个性化体验升级。为年轻群体推出虚拟试妆镜、云货架等数字化服务，打造沉浸式数字消费场景；为家庭群体提供智能互动设备，丰富家庭休闲体验；为中老年群体开发简便易用的智能服务界面，开展数字化技能培训，助力其跨越数字鸿沟，共享数字化消费成果。

强化政策保障，优化消费环境
　　健康、便利和可信赖的消费生态是消费场景持续健康发展的保障。从政策支持和环境优化着手，为场景创新保驾护航。
　　政策支持方面，针对不同消费场景的特点，制定差异化的支持政策。对科创场景给予技术支持；对文化体验场景提供展示平台；对生态休闲场景完善配套设施。出台专项工作方案，依法在项目规划、改造审批等方面为场景创新提供便利，出台针对“首店经济”、智慧商圈的专项奖补政策，对新业态实行包容审慎监管机制，为场景创新提供弹性发展空间。
　　环境优化方面，以打造“放心消费在潍坊”为目标，培育一批放心消费示范单位。探索实施“先行赔付”制度，健全线上、线下一体化的消费维权网络，依法打击假冒伪劣和大数据杀熟等违法乱象；优化由网民评分衍生出的榜单、推荐系统，提升消费者从线上预定到售后服务的体验便捷性、可靠性，巩固消费信心；用好新媒体传播矩阵，开展潍坊城市创意营销，加强消费宣传引导，绘制美食地图、消费指南，推广特色消费场景，进一步提升潍坊消费品牌知名度与影响力。　　
　　（作者单位：潍坊市委党校）