□潍坊日报社全媒体记者 赵春晖
　　书店是一座城市的文化灯塔，是城市文化气质和人文魅力的体现和重要载体。而城市文化综合体，则是采用文化视野去诠释多元化的城市历史文化、商业活动、经济生活。当书店与文化综合体相融，会碰撞出怎样的火花？
　　潍坊新华新阅广场以“文化+”重新定义城市书店，孵化出“新阅广场”文化 IP，彰显出了蓬勃的生命力和功能价值，成为人们认识潍坊、感受潍坊文化气质的直接载体，打造了这座城市新的文化地标和特有名片。
　　闹市中的“心灵栖息地”
　　让传统书店焕发出新的生命力
　　今年“五一”假期，到新华新阅广场内的新华书店读书成为不少潍坊市民的新选择。书店内每处空间都散发着艺术气息，让读者“藏身”书海中，尽享阅读乐趣。
　　市民孙正凯第一次来这家书店，就深深为之着迷，他几乎每周都过来读书：“每当我压力大时，就会来这里静静待上一下午，沉浸在书海中，什么烦心事都不想，是排解压力、给自己充电的好方式。”
　　如今，碎片化阅读方式让读者更青睐快节奏阅读，这对线下书店提出了更高的要求。要增强书店的吸引力和感召力，就要以更新的视野、更开阔的胸怀，赋予传统书店新的时代气息，满足现代人的审美情趣。
　　因此，新华新阅广场始终将新华书店这块“金字招牌”作为核心主营业务，推进新华书店业态形式、经营模式和服务方式创新，给读者提供更多休闲娱乐价值和更多元化的产品和服务。
　　文化与商业融合发展
　　造就独具一格的城市文化综合体
　　文化墙、印章柱、美食美诗文化区、饮食文化柱……在新华新阅广场有为数不少的各类商铺，但置身其中，却能够感觉到扑面而来的文化气息。
　　这处以新华书店为核心，以阅读文化为主导的复合式文化体验消费空间，如今已成功将美食文化、潮流文化、非遗文化、娱乐文化等融为一体，改变了城市的生活方式与社交方式。
　　作为山东出版传媒股份有限公司上市后在全省落地的最大文化综合体项目、目前全省首个文化主题购物中心，新华新阅广场已初步完成了实体书店转型升级，蜕变为重要的文化惠民场所。
　　山东新华书店集团有限公司潍坊分公司党委书记、总经理刘静说，新华新阅广场的运营与传统书店运营截然不同，书店的运营、营销模式较为单一，而商场的运营、营销就比较系统复杂，业态更加多元。
　　刘静说，在建设新华新阅广场过程中，他们注重发挥自身优势，以“书”为媒介，突出文化特色，首创书业与商业结合，将潍坊地域悠久而多元的文化基因与现代商业综合体的特性融合，创新商业服务新业态，加强文化与商业融合发展。
　　经过近一年半的发展，新华新阅广场已经变成了集文创产品、文化交流、生活美学、文体办公、教育培训、创意展演、儿童体验、休闲娱乐、研学旅游等业态为一体的独具一格的城市文化综合体。
　　孵化“新阅广场”文化 IP品牌
　　为文化强市建设提供精神滋养
　　新华新阅广场用文化“穿针引线”，与文化紧密结合，推出各项“文化+”活动，并逐渐孵化出独属于潍坊的“新阅广场”文化 IP品牌。
　　在实践中，新华新阅广场作出了诸多有益探索。结合中国传统节日，传承优秀传统文化，开展花朝节评选、拜读经典、象棋比赛、国风汉服展演等喜闻乐见、具有传统文化特点的活动；推广非遗手造，宣传非遗文化，打造非遗市集，有糖画、面塑、吹糖人、泥老虎等，开展学做冰墩墩、风筝涂鸦、布老虎制作等趣味性、文化性十足的活动；发扬红色基因，开展“红色观影”“少年儿童心向党”“学习有礼”“红色阅读”等主题活动，实现全年龄段全领域的覆盖……
　　新华新阅广场通过整合社会资源，结合商场特色，打造“文化+商业”运营新场景，定义城市文化新生活，丰富文化内涵，不仅让新华新阅广场成为这座城市文化活动的“发生地”，更成为这座城市文化活动的“发声者”。
　　山东省版权示范单位、新时代文明实践基地、全民阅读示范基地……新华新阅广场已成为展示潍坊的重要窗口，为充分激发文化创新创造活力作出新的贡献。