◎张娟

　　2022年，国家多部门联合印发《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》，提出到2025年基本建立文化产业赋能乡村振兴的有效机制。乡村文化是农村社会的精神纽带，发展乡村文化产业对促进农业全面升级、农村全面进步、农民全面发展和加快推进农村现代化具有重要意义。
　　提高农民主体意识 调动农民积极性
　　农民是乡村振兴的参与者，是推动乡村文化产业振兴的强大力量。提高农民的主体意识有利于促进乡村文化产业的持续发展。第一，发挥社会主义核心价值观的引领作用。要将乡村文化转化为农民认同的共同理想和价值追求，推动社会主义核心价值观与当地优秀传统文化融合，从而为农民广泛参与乡村文化产业的发展提供内生动力。第二，加强对农民的教育宣传力度。通过举办讲座、展览、日常宣传等多种形式，让农民全方位了解发展乡村文化产业的意义与价值，提高农民对文化产业的认同度，从而提高农民的积极性和参与度。第三，建立多方参与机制。要充分调动企业、社会组织、高等学校、文化工作者等多方力量的积极性，发挥各自优势，共同参与到乡村文化产业振兴的事业当中。
　　发挥文化铸魂功能 激发乡村内生动力
　　乡村文化产业的发展要始终坚持以文化为根本，以产业为载体的原则，这样才能促进乡村文化产业健康发展。第一，统筹优秀传统乡土文化保护传承和创新发展。乡村文化产业发展的灵魂就是地方优秀传统文化，要不断传承优秀农耕文化，传承并发展农耕文明，在保护和传承的基础上进行创新性转化和创造性发展。第二，坚持社会效益和经济效益的统一。发展乡村文化产业首先应该发挥文化的铸魂作用，要积极培育和践行社会主义核心价值观，以文化的发展促进乡村社会的和谐稳定发展。同时，也要发挥文化产业资源要素对乡村经济社会发展的推动作用，以文化产业赋能乡村振兴。
　　提供政策支持 加强政府引导
　　乡村文化产业的发展离不开政府的支持和引导。第一，政府部门要为乡村文化产业的发展提供政策支持。政策支持既包括乡村文化产业发展战略、发展规划、产业标准等产业发展政策的制定与完善，也包括与乡村文化产业发展相适应的政策制度、法律法规的建立与健全。各地政府要因地制宜地制定适合本地乡村文化产业发展的政策和制度，以此来推动和引导本地乡村文化产业的健康发展。第二，加强乡村公共文化基础设施建设。通过实施乡村公共文化服务设施提升工程，提升乡村公共文化服务水平。运用现代科技手段，让服务内容和手段更加贴近群众生活，有效提高乡村公共文化服务供需的匹配度。第三，加强对文化产业发展的规划和引导。政府在乡村文化产业的发展过程中要发挥引导作用，确保科学利用、合理开发乡村文化资源。
　　培养产业人才 提供人才支撑
　　推动乡村文化产业赋能乡村振兴要汇聚各方人才。第一，要加强与高校和文化培训机构的交流与合作。可以在乡村设立各类院校和研究院所实习实践实训基地，多层次、多渠道培养和引进文化人才，为乡村文化产业发展提供智力支持。第二，引导和鼓励各类文化工作者参与乡村文化产业发展。引导和鼓励各类人才，包括创意设计、手工艺人、数字文化等领域人才，充实乡村文化人才队伍。第三，培育本土乡村文化人才。挖掘和培养本地非物质文化遗产代表性传承人、民间手工艺人、文化能人等乡土人才，发挥乡土人才的带头作用。
　　挖掘特色文化资源 打造文化产业品牌
　　乡村文化产业要发展，乡村要振兴，就要遵循乡村自身发展规律，留得住青山绿水，记得住乡愁。第一，发展乡村文化产业要充分挖掘利用好丰厚的文化资源，依托乡村多种多样的历史文化资源发展文化产业，促进文化产业与其他产业相融合，打造多元文化综合体。例如，依托乡村自然资源，发展休闲农业、康养农业等；依托古村古落，科学开发利用，打造乡村古建筑特色产业等，通过科学规划逐步形成乡村文化产业发展新格局。第二，做大、做强文化产业，创建文化产业品牌。品牌对产业发展至关重要，乡村文化产业的发展也要重视品牌效应，打造高质量产品，创建乡村特色文化产业品牌。（作者单位：诸城市委党校）