□潍坊日报社全媒体记者 刘伟
　　1月15日上午，好品山东——潍坊市特色产品提升新品展在潍坊大剧院举办。活动现场，我市优选12个县市区34个公司的40余种品质形象佳、代表性强的特色标志产品亮相展会，全方位展现潍坊特色产品的自然生态之美、历史人文之美、创新创意之美。
　　这是我市更好潍坊城市品牌建设纵深推进的生动剪影，也是潍坊市特色产品提升行动的精彩展现。为认真落实省委、省政府关于打造“好品山东”的重要部署，我市全面开展特色产品提升行动，提升潍坊特色产品整体实力和形象，提高市场竞争力。此次特色产品提升行动，重点围绕地理标志产品、老字号产品、特色农产品、手造文创产品，首批对全市百家特色产品进行集中打造，大力推动特色产品文化内涵挖掘提升、包装设计迭代更新、质量品质创新升级，高水平讲好潍坊故事、提升潍坊形象、做强潍坊品牌。
传播精彩 用家乡特产讲述“潍坊故事”
　　地域特色产品是一个地方历史的传承和文化的积淀。潍坊是世界风筝都、中国画都、金石之都、世界手工艺与民间艺术之都、东亚文化之都，民间艺术多姿多彩，具有鲜明的地域特色。
　　在特色产品提升行动中，我市积极把握这些得天独厚的优势，用好潍坊本土的农耕文化、民间艺术、老字号等历史文化遗产，充分体现地域特点和文化元素，把“家乡特色”转化为代表潍坊形象的“城市名片”，传播城市精彩，讲好“潍坊故事”。
　　此次新品展分为地理标志产品、老字号产品、特色农产品、手造文创产品四个展区。其中地理标志产品展区立意“从田野中来”，点亮“潍坊之标”，汇聚“‘潍’我独有”的地域名珠，主要有诸城绿茶、青州银瓜、桂河芹菜、青州山楂等特色产品。老字号产品展区立意“从历史中来”，彰显“潍坊之蕴”，在守正创新中传承韵味，主要有嵌银漆器、崔字牌香油、隆盛糕点、同文堂毛笔等特色产品。特色农产品展区，立意“从山水中来”，甄选“潍坊之优”，融优越基因与自然馈赠于一体，主要有潍县萝卜、寿光蔬菜、得利斯食品、临朐鹅肥肝等特色产品。手造文创产品展区，立意“从民间来”，传习“潍坊之风”，促国潮风起与非遗焕新相得益彰，主要有潍坊风筝、杨家埠木版年画、状元卷文创、安丘金砂壶、孚日家纺等特色产品。
　　这些特色产品与潍坊特有的历史人文、自然禀赋融合共生，在提升自身品牌知名度的同时，全面展现潍坊城市特点。
与时俱进 用现代创意彰显“潍坊活力”
　　此次新品展还涌现出许多让人眼前一亮的精彩创意，它们以潍坊城市文化为基础，通过设计让产品蕴含丰富的现代元素，不仅符合时代与大众的审美，也实现了与市场更好的对接，让更多人感受到创意的价值和潍坊的城市活力。
　　潍坊风筝代表性传承人郭洪利带来了“王者荣耀”风筝，这是一款用年轻人的审美打造的风筝，收获了年轻人的关注和好评。
　　青州市古都文化艺术传播有限公司将状元卷的元素融入茶席设计中，通过巧妙设计，让茶席不仅是一件实用的茶具，更成为一件具有艺术价值和收藏价值的文化产品。
　　杨家埠木版年画传承人杨静把2024吉祥龙纹的元素用在年画产品中，龙腾盛世、迎福纳祥的美好寓意让人萌生出拥有一张木版年画的渴望……
　　此外，产品的包装是产品呈现的重要载体，代表着品牌形象，特色产品提升必然少不了产品包装的迭代更新。寿光蔬菜瓜果产业协会秘书长魏宏展示了桂河芹菜和寿光韭菜的全新包装，芹菜包装通过开窗设计让消费者直观看到芹菜，而历史悠久、纯天然无公害的韭菜则采用了新颖的“天圆地方”包装，寿光的优秀地理标志产品“锁住”了消费者的目光。
　　潍坊特色产品通过创新设计理念，打造优秀包装，增强了消费者对产品的了解度、信任度，也全面提升了特色产品品牌形象和产品附加值。
　　为让好产品好上加好，让好包装更好体现“潍坊形象”，市市场监管局四级调研员、总工程师张海洋介绍，市特色产品提升行动工作专班多次到山东工艺美术学院工业设计学院、山东大学艺术学院对接，帮助企业通过艺术设计与潍坊地方特色产品相融合，进一步提升潍坊特色产品的外观形象、文化内涵和市场竞争力。
　　质量提升 用最优品质叫响“潍坊品牌”
　　经过多年发展，我市积累了丰富的地方特色物质文化资源。近年来，全市上下围绕打造特色产品品牌、增强产品竞争力，进行了诸多探索，做了大量工作。目前，全市拥有“三品一标”农产品984个，企业产品品牌227个，品牌引领企业101家；培育农产品区域公用品牌26个；拥有地理标志产品106件，总量居全省第2位；拥有“老字号”52家，其中，“中华老字号”4家、“山东老字号”18家；拥有联合国教科文组织“人类非物质文化遗产代表作名录”项目2项，国家级非物质文化遗产代表性项目17项、省级99项。
　　品质是品牌的基础和生命，品牌是品质的形象和延伸。特色产品提升行动中，我市始终树牢名牌、精品意识，坚持以创新提升品质，以品质擦亮品牌，使特色产品从品牌层面上升到名牌高度，以更好的品质和品牌提高潍坊特色产品的市场竞争力和市场占有率。
　　此外，我市积极在产业层面进行结构化布局和整合，形成联合品牌提升综合实力。通过一个品牌统领一个品类、一个企业带动一个产业、一个产业引领一方经济，最终形成共生共荣的特色品牌产业集群。目前，我市已经创建了手造产业区域公共文化品牌，注册成立了包含12个门类的“潍有尚品”品牌体系，设计注册了品牌LOGO，各县市区手造商品经遴选后可以纳入品牌体系，使用品牌LOGO，提高各地特色产品的市场竞争力。
　　通过坚持品质、品牌两手抓、齐发力，我市持续推进特色产品品质升级、品牌提升，切实赢得了消费者的信赖和口碑。