开栏语
　　当前，全市上下锚定市委“一七五一”思路目标和任务举措，在推动高质量发展、建设更好潍坊的生动实践中，不断形成新思路、新经验、新路径。着眼于用思考打量城市发展，用思想丈量城市远见，潍坊日报社策划推出《潍报观察》专栏，围绕市委、市政府中心工作，聚焦各行各业各领域热点问题，以“第三只眼”的客观视角，观察性的叙事分析，发恳切之声，见思辨之识，深度解析经济社会发展现象，提炼和彰显更好潍坊建设的新的方法论。栏目自即日起，在潍坊日报、潍坊融媒重要位置和板块同步推出，敬请垂注。
　　□潍坊日报社全媒体记者
　　　　　　　　方文婷 文/图
　　当手作风筝“绑定”书法便签、风铃，“万事顺遂”“风生水起”“平安喜乐”的祝福语就随着风筝“飞”到了家人、朋友身边。最近一段时间，潍坊的风筝风铃文创产品在小红书App等多个社交平台爆火“出圈”。“我的好朋友没时间来潍坊，我就把这份饱含祝福的独特礼物寄给他们。”一位市民表示，一份文创不仅寄托着思念，也浓缩着潍坊深厚的文化底蕴。
　　“草长莺飞二月天，拂堤杨柳醉春烟。儿童散学归来早，忙趁东风放纸鸢。”在潍坊，每年春季的天空都属于风筝，万物皆可飞。如今，随着风筝文创产品的“出圈”，这项“城市IP”也拥有了更多新的玩法、新的可能。
　　文创究竟如何才能实现“破圈”？“守艺、传承、创新。”这是“潍物”品牌主理人齐俊颖给出的答案。推开“潍物体验馆”的大门，竹林、青石、红瓦，自成一方天地。屋内的铃铃纸鸢、风筝摆台、潍物鸢等风筝文创产品静待游客“采摘”。
　　保留传统手工扎制工艺，融合现代印染技术，风筝文创产品以一种独特的方式实现“文化新生”。齐俊颖说：“我们‘潍物’团队都是土生土长的潍坊人，热爱自己的家乡，想让风筝文化以更有趣的方式走进人们的生活。”
　　将有趣的创意和传统非遗项目自带的底蕴融合到一起，文创产品自然会变成“香饽饽”。风筝因其所带的竹哨，在空中会发出如弹奏古曲般的声响。“潍物”品牌围绕风筝的品格、特质打造了“筝鸣天下”IP，向大众传播生生不息的能量和积极向上的精神，受到不少年轻人的喜爱。把独具特色的故事、寓意穿插在每一个系列中，“潍物”品牌设计出的文创作品既具颜值又具内涵。
　　“我们最近推出的‘鸢源流长之潍坊好味道系列’包装，将当下比较火爆的潮流书法与中国传统的美人橙配色结合，并融合了潍坊特色金鱼风筝、仙鹤童子风筝、蝴蝶风筝、蝉风筝等元素。希望更多年轻人在体验传统糕点的同时，也能爱上潍坊风筝文化。”齐俊颖说。
　　挑选文创产品最看重什么？刚刚从“尚古小筑宣纸店”满载而归的市民王女士说：“新颖、美观、有故事感，能代表潍坊，能从作品中看到一座城市深厚的文化底蕴，这样最好。”当前，潍坊的风筝文创产品正在向这些要求靠近，变得越来越具深意、创意。
　　较之其他文创产品，潍坊风筝文创产品的独特性还在于传统手工扎制工艺的无可替代，需要与风筝工艺大师合作、共同打造。手工扎制工艺包含着选竹、劈竹、绑扎等步骤，靠的是代代传承、熟能生巧。把“根”扎进土里，文创作品才不会失去灵气。
　　文创活力生生不息，来自民间源源不断的“两创”力量。在打造潍坊风筝文创IP这条路上，不管是专业设计公司，还是传统风筝工艺大师，都非常注重保留传统文化的灵气与神韵。
　　走进十笏园非遗空间刘志江工匠创新工作室，工作人员正在扎制龙头蜈蚣风筝，通过不断调整微小细节，确保风筝能够拿得出手、飞得起来。工作室的工作人员刘雯露说：“我们一直坚持把传承与创新融合在一起，不断推陈出新，原创的风筝冰箱贴、胸针、钥匙扣、帆布包等产品非常受年轻人欢迎。”
　　当“两创”融入潍坊人的日常生活，风筝这个城市IP的传承与革新从未停止。越来越多的特色风筝文创产品不断涌现，获得无数年轻人的青睐。
　　文创绝不等同于实物设计，潍坊的风筝文创正在脱离时间与空间的制约，在更宽阔的土壤里“生根发芽”。几年前，国家级非物质文化遗产项目潍坊风筝省级代表性传承人郭洪利与“王者荣耀”合作打造了李元芳风筝主题皮肤，短时间内该款皮肤的点击率超过一亿。其后，郭洪利又与多款游戏、多个品牌联名，将潍坊风筝带到了更多人身边。
　　郭洪利说：“把风筝这种非遗项目与游戏结合起来，在游戏里放风筝，就相当于在年轻人心里种下了风筝的种子，这就是非遗项目的生命力。”
　　每个城市都有自己的文脉，这是区分彼此的重要标志。一只风筝，在潍坊放出了一个产业。风筝文创的兴起，又为这个产业注入了新活力。当前，潍坊的风筝企业已达600多家，从业人员8万余人，年销售额20多亿元，产品远销欧美、东南亚等50多个国家和地区。风筝制造产业、风筝旅游产业、风筝文化创意产业全面开拓发展，日臻壮大。
　　每一个文创IP，都承载着一座城市的历史底蕴和创新精神。潍坊市委、市政府持续推进文化“两创”，深度挖掘、保护、传承好丰富的文化资源，着力抓好文旅融合发展，不断提升潍坊文化的软实力和影响力。此次风筝风铃文创产品的“出圈”，就浓缩着潍坊的“两创”成果。
　　聚焦“两创”大文章，多角度寻求突破和创新，蓄势破圈后的潍坊仍在以全新方式解读风筝IP，持续加强风筝产业规划引导，加大资源整合、产业联合和品牌培育力度，推动风筝产业高质量发展。
　　从普通的黄色纸盒到数字“生命”、年轻人新宠，风筝这个具有高辨识度的城市IP正持续向阳生长、振翅高飞，不断增强着潍坊城市软实力。乘着这股东风，风筝文创又将“飞”向怎样的远方？