□潍坊日报社全媒体记者 刘伟
　　为充分发挥广告产业在推动经济转型升级、引导扩大内需、促进经济增长、繁荣社会文化、构建和谐社会中的重要作用，市市场监管局积极创新监管方式、丰富服务手段、提升行业实力，推动全市广告业健康有序高质量发展。
　　 政策引领
　　搭建行业发展提升平台
　　近年来，市市场监管局创新支持广告产业发展，为广告产业搭建发展平台，指引发展方向，支持鼓励广告企业参与品牌营销策划和宣传推广，不断提升其服务经济社会和文化发展能力，通过搭建助力广告产业发展平台，打造广告产业发展的特色高地。
　　加强政策解读和行政指导。通过举办政策发布会、行政指导会、专题培训讲座等多种形式，及时发布、解读国家和省市出台的广告产业政策、法律法规，引导广告企业规范广告发布活动和广告内容。指导市广告协会、国家广告园区开展多种形式的广告培训，增强其遵法守法意识和合规审核能力。
　　大力发展公益广告。把公益广告作为新时代打造企业品牌形象和社会责任的重要传播方式，鼓励社会力量积极投入公益广告创作和传播，通过举办公益广告大赛、公益广告征集、开展公益广告联播等形式，构建促进公益广告可持续发展的良性机制，凝聚更好潍坊建设广告文化力量。
　　加强优质广告资源宣传推介。支持传统媒体、户外媒体、楼宇媒体和互联网新媒体广告企业强强联合、资源融合，鼓励广告企业参加节会展会，展示潍坊广告企业形象，提升广告企业知名度、美誉度。
　　强化市广告协会桥梁纽带作用。支持市广告协会积极吸纳优秀广告企业会员，充分发挥协会作用，帮助广告企业用好招商、财税、金融、稳岗等政策红利，努力把协会办成广告企业之家。
　　 产业链接
　　助力潍坊品牌走向世界
　　广告业是经济发展的催化剂，是文化创意的摇篮。我市通过“广告+产业”掀起一股新浪潮，努力打造广告产业创新融合发展的新高地。推动优秀广告企业强链延链。鼓励大型广告企业做大做强创意设计、内容制作、营销推广等广告产业链条，通过分享资源、共享平台、项目合作等方式，促进产业链上下游企业优势互补，增强广告产业整体竞争力。强化开展产业链招商，形成高质量、高水平广告生态。鼓励引导广告企业参加广告业统计调查，提升广告投放精准度。指导符合条件的广告企业纳入规上服务业统计并享受纳统政策支持，展现广告产业发展质效。
　　支持广告企业与先进制造业融合发展。实施广告融入工程，推动广告产业与相关产业深度融合，全方位、多领域提升广告产业服务经济社会发展的能力。支持广告企业发挥传媒专业优势，围绕全市重点产业、重点企业和特色产品，跟进发挥广告服务作用，促进品牌提升。搭建广告企业与重点企业合作交流平台，组织广告企业进企入园路演，进行广告推广需求对接，实现互利共赢。
　　支持广告赋能乡村振兴和现代农业发展。开展广告助力乡村振兴活动，推动广告助农惠企进乡村，多渠道、多形式推介潍坊特色农产品，扩大特色农业和产品的社会影响力、品牌传播力。
　　 合力赋能
　　推动广告行业高质量发展
　　乘“云”而上，借“数”转型。当前，我市正加快推动传统广告企业加快数字化转型，指导广告企业打造高端服务品牌，打造具有产业特色的广告产业园，助力全市广告产业实现高质量发展。
　　促进传统广告业态数字化转型。支持发展视频营销、AI直播、社交电商等广告新型业态，加快数字广告项目落地潍坊。鼓励传统广告营销传播向数字广告营销传播转型，支持移动程序化、视频程序化及跨设备程序化等新型广告经营模式发展。
　　指导广告企业打造高端服务品牌。指导重点广告企业申请注册商标、创建企业品牌，强化培育广告服务业重点品牌企业，选树广告企业服务实体经济发展典型案例，提升潍坊广告企业知名度和影响力。
　　做大做强广告产业园区。指导潍坊国家广告产业园、潍坊新媒体广告产业园强化品牌建设，支持园区发挥产业孵化平台作用吸引广告企业入驻，培育引进新技术、新业态、新模式广告业市场主体，壮大园区规模，增强整体竞争力。
　　推动广告产业跨区域合作资源共享。全面落实《胶东经济圈广告业一体化发展协议》，建立跨市域广告产业发展合作机制，打造广告产业联动发展新格局。
　　加强广告创意专业人才队伍建设。建立广告产业专家智库，为潍坊广告产业发展提供智力支持。支持高等院校与广告企业建立双向需求对接通道，鼓励在潍高校加快培养高端人才。
　　实行包容审慎监管。加强监管执法规范化建设，推行宣传引导-行政指导-提醒告诫-行政约谈-处罚强制渐进式监管“五步工作法”，引导广告企业规范经营；对无主观过错、情节轻微的广告违法行为，实行“首违不罚”，为广告产业高质量发展提供良好法治市场环境。