◎周欣

　　习近平总书记指出，文化是城市的灵魂。历史文化遗存承载着前人的智慧，塑造着城市的精神内核与独特气质。在数字时代，文化赋能国际传播已成为推动城市高质量发展关键之举。潍坊作为历史文化名城，拥有“世界风筝都”“中国画都”“金石之都”等诸多国际传播题材。陈介祺金石文化作为潍坊一大特色文化，通过持续举办国际文化交流活动，吸引了海内外文化名人、篆刻名家、金石收藏爱好者汇聚潍坊，不仅构建起了金石文化的对外传播路径，也向世界展示潍坊的魅力和活力，进一步放大潍坊与世界各地交流合作的国际声音，让世界了解潍坊，让潍坊走向世界。
借助文化标识，塑造个性城市符号
　　金石篆刻是中国独具特色的文化遗产。潍坊作为中国金石文化的发端地和重镇，拥有丰富的金石文化资源，以其为代表的陈介祺被学界公推为19世纪以来“前无古人，后无来者”的一代金石学宗师，“万印楼”被海内外金石篆刻界视为“金石圣地”。在国际传播中，潍坊应充分借助“金石之都”这一独特文化标识，深入挖掘陈介祺及万印楼的金石文化价值，全力打造具有国际辨识度的个性化城市符号。一方面，可以在广场、公园等地设置以金石文化为主题的雕塑、景观小品等，让本地居民和外地游客在日常生活中随时能感受到金石文化的氛围。另一方面，可以把万印楼等金石文化地标与潍坊其他传统景点串联起来，打造特色文化旅游线路，向游客讲述潍坊金石文化的独特魅力。
聚焦多元活动，整合城市文化资源
　　国际交流活动是展现城市形象，提升国际传播力的主要形式之一。自2013年陈介祺研究会成立以来，潍坊先后成功举办了陈介祺艺术节、陈介祺金石文化周，开展了“陈介祺奖”万印楼当代篆刻艺术大展和万印楼当代国际篆刻精英收藏工程，并举行各种高端展览、学术研讨和学术讲座，来自15个国家和地区的学者和金石篆刻家踊跃参与。在国际传播中，潍坊可以进一步充分利用这一系列品牌活动优势，整合更多城市文化资源，多维度提升其国际传播力。可以在陈介祺金石文化活动举办期间，整合潍坊本地其他文化资源与陈介祺金石文化进行融合展示。可以在活动现场设置潍坊民俗文化展示区，将潍坊风筝、杨家埠木版年画等特色民俗文化与金石文化相结合，展现潍坊丰富多元的文化魅力，为国际友人呈现一个完整而立体的潍坊城市文化形象。
创新叙事方式，提升文化传播效能
　　随着传播生态的转变，宏伟叙事已经不再符合受众的认知习惯和情感需求。在国际传播中，潍坊陈介祺金石文化相关传播也应与时俱进，从更贴合大众感知的小切口、个体故事等新颖叙事结构入手。一方面可以从陈介祺的一生、万印楼的打造等为切入点，打造一系列的微型纪录片，深入挖掘金石文化的内涵和传承故事，让金石文化的传播更加鲜活。另一方面，可以发展国际友人作为潍坊金石文化传播的“民间大使”。可从前来参会的学者专家中选聘宣传大使，并为其颁发聘书，让他们回到本国后，以自身视角讲述在潍坊与金石文化亲密接触的真实体验，以真实且多元的叙述强化传播效果，使潍坊的金石文化在世界不同角落生根发芽，绽放出更具活力的传播之花。
打造长效机制，保障传播持续影响
　　城市形象对外传播是一个长期积累的过程，是一个由量变到质变的过程。一直以来，陈介祺金石文化活动备受各大主流媒体以及自媒体人的关注，但活动结束后的传播热度往往难以形成持续的品牌影响力。为解决这一问题，需构建一个全方位、可持续的国际传播长效运营机制。一方面，延长传播周期，通过社交媒体平台、官方网站、新闻媒体等渠道不定期发布陈介祺金石文化相关内容，如优秀作品介绍、活动信息等，延续广大受众的关注度。另一方面，可通过潍坊渤海国际传播中心这一国际交流平台，将潍坊独特的文化资源与国际受众需求进行有效对接，从而确保潍坊在国际舞台上持续绽放光彩。
　　　　 （作者单位：潍城区委党校）