◎水之源

　　习近平总书记强调：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展。”最近，他在河南考察时又明确指出：“文旅融合前景广阔，要推动文旅产业高质量发展，真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。”这是文旅为民发展之路的方向指引。潍坊作为文化和旅游大市，拥有丰厚的文化底蕴、丰富的旅游资源和可观的产业基础，具有相当的品牌影响力。面对新时代文旅产业高质量发展的新要求，特别是大众旅游时代的到来，潍坊市要实现由“文旅大市”向“文旅强市”的跃升，迫切需要在文旅深度融合与质效提升上狠下功夫。笔者认为，文旅深度融合，其本质是以文化价值激活旅游空间，以旅游效益反哺文化传承，实现“以文塑旅、以旅彰文”的有机统一，推动文化和旅游产业高质量发展。做好文旅深度融合是篇大文章，既需要从战略层面谋划，又需要从落地性入手，知行合一，致广大而尽精微，一项一项抓好推进落实。
　　在思维观念上创新
　　新时代要有新思维、新理念。应树立“文化统筹、旅游为体、科技为翼、产业为基”的发展理念，促进文旅融合产生新质生产力。深度实施“文旅+”和“+文旅”行动，依托现有产业集群，壮大文旅产业发展规模，着力培育文旅龙头企业，带动产业链上下游协同发展。推动文旅与数字经济深度融合，大力发展智慧文旅。强化全域旅游理念，着眼点上突破、线上激活、面上提升，构建“处处是景、时时可游、人人好客”的发展格局。
　　在体制机制上改革
　　今天的改革创新就是明天的核心竞争力。坚持问题导向，深化文旅融合体制改革和机制创新势在必行，谁抓得自觉和扎实，谁就会有好的效果。要健全文旅深度融合发展的体制机制，提高文旅系统工作效能，确保文化与旅游业务工作协调高效。同时，树牢“潍坊大文旅”思想，坚持全市一盘棋，统筹规划全市文旅资源，优化空间布局，建立工作推进的高效协调机制。完善市、县、镇联动机制，实现纵向贯通；加强部门协作，促进横向融通。创新投融资机制，优化整合现有文旅资源，有针对性地吸引社会资本参与文旅项目建设。选拔、招引业绩突出的优秀运营团队、人员从事文旅企业运营，推动文旅产业持续健康发展。
　　在市场业态上求变
　　大众旅游是“以游客为中心”，市场从标准化供给转向个性化、品质化、数字化服务。文旅产业需持续创新业态，丰富文旅产品供给。立足现有文旅产业基础，组织进行市场适应度评估分析，特别是对重点景区、场馆、平台，系统整理其优势、挑战与发展趋势，以便谋划对策，升级焕新。着眼让每位旅客来潍坊“饱福”（饱眼福、饱口福、饱耳福、感到幸福），打造“可感知、可参与、可带走”的文化体验，开发沉浸式、体验式文旅产品。充分利用文旅创新性融合，系统梳理各地历史故事，深挖背后的精神内涵，融入景点、节庆、纪念品、路线、文艺作品等在内的多角度文化产品之中。持续做火“夜经济”“假日经济”，丰富夜娱、夜购、夜宵等多重业态，不断提升城市烟火气、文化韵。坚持“以节带旅、以节促销”，推动文旅活动与商圈经济、扩大消费有机结合。持续挖掘特色历史文化，加大文旅知名度和影响力，打造特色鲜明的节庆主题，营造浓墨重彩的节庆氛围，有效助推文旅真融合、巧融合、深融合。依托歌尔VR、AR等技术优势，带动智慧文旅走强走实。开发本土文化研学线路，持续做好“潍坊人游潍坊”主题文旅活动。依托职业院校资源多的优势，创设“院校+景区”合作模式，不断提升文旅志愿者服务水平，让“潍坊文旅”潮起来。
　　在发展与安全上统筹
　　文旅产业高质量发展既需要政策资金投入，也需要人力资源的投入，更需要打造良好的文旅发展生态，尤其是要处理好发展与安全的关系。一方面，要明晰潍坊文旅在全省、全国乃至全球的“生态位”，朝着打造全省文旅融合发展示范区、全国文旅融合发展标杆城市、国际文化旅游目的地的目标扎实迈进，久久为功。同时，加强对潍坊文旅全时化、多媒化、融合化的宣传推介，让国内外旅客知晓其新故事、新变化、新成就，不断提高品牌张力。另一方面，秉持“以人为本、安全第一”原则，把文旅安全放在“时时放心不下”的位置，完善安全设施，健全规章制度，提高预防水平，实化应急方案，提高应急处置能力。同时，强化文旅市场监管，维护良好市场秩序，呈现近悦远来的生动局面。