◎王玉娇

　　乡村振兴是包括产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴的全面振兴。乡村文化振兴是乡村振兴的铸魂工程，发挥着基础性、引领性作用。大数据、人工智能、互联网等数字技术的应用，为乡村文化振兴提供了现实可能和技术动能，在乡村文化传播、文化产业、文化治理等方面引起新的变革，重塑乡村文化新样态，激发乡村文化新活力。鉴于此，在乡村文化振兴过程中，需要不断提升数字化水平，强化数字化赋能，从而加快推进乡村文化优质资源的挖掘，促进农文旅高水平智慧融合，提升乡村文化治理现代化水平，为乡村文化振兴注入新动能。
数字化为乡村文化传播提供新突破点
　　在传统媒介时代，由于传播渠道单一、辐射范围小，乡村丰富的历史文化和民俗记忆等文化资源面临着流失的风险和传播的困境。数字传播时代，技术和理念的革新，为乡村文化振兴提供了新的动力。因此，在探索乡村优质文化资源挖掘、保护、传播的过程中，依托数字技术对传统村落、技艺、民俗等乡村文化资源进行创造性转化和创新性发展，这样不仅能够加大乡村文化的保护力度，且能提高乡村文化的传播效率，从而实现乡村文化的共建共享。借助数字化传播手段，“贵州村超”“淄博博山红叶柿岩”“曹县汉服”等乡村文化品牌，通过网络平台、社交媒体等渠道，得到更广泛的传播和认可，激发了乡村文化传承的热情，提升了农村的文化软实力，也为乡村振兴注入了新的活力。
　　数字技术为乡村文化传播注入了强大的技术动能。通过大数据技术对海量的信息资源进行有效的甄别和整合，使乡村文化实现了从无形向有形、从抽象到具体、从分散到集中的转变，乡村文化的传播效果得以提升。借助多媒体影视技术、多点触控技术、虚拟现实和增强现实技术等，将乡村文化资源进行数字化呈现。通过建设乡村文化数字云平台、乡村文化数字记忆馆、乡村数字档案馆和图书馆等，把乡村文化搬上网络云端，让更多的人能够全方位、沉浸式了解和体验乡村文化，使乡村文化的传播空间得以扩展。特别是数字传播的“短视频+直播”模式，为推动农村人文经济发展作出了重要贡献，也为返乡创业者带来了更为多元的乡村职业可能性。
　　新媒体平台为乡村文化传播提供了新场景。社交媒体、短视频、网络直播等平台具有覆盖面广、渗透性高、互动性强等优势，不受时间、空间限制，拓宽了乡村文化传播的渠道，大大提高了乡村文化传播的速度和广度。村民通过新媒体平台，每个人都可以是“主角”，在讲好乡村文化故事的同时，展示乡村文化魅力，推动乡村文化“走出去”，提升乡村文化影响力，以文化带动乡村全面发展。
数字化为乡村文化产业提供新增长点
　　乡村拥有丰富的历史文化、民俗风情、自然景观等文化资源，有着发展乡村文化产业的独特优势，存在巨大的市场潜力和发展空间。文化产业是实现共同富裕的重要载体，发展乡村文化产业可以激活乡村经济发展的新引擎。当前，大数据、云计算、物联网等数字技术蓬勃兴起，成为乡村文化产业发展的新动能。以数字化赋能乡村文化产业，能够激发和释放乡村文化产业的活力，推动乡村文化产业实现高质量发展。
　　数字化弥补了乡村文化产业发展的短板和不足。过去乡村数字基础设施薄弱、数字素养水平较低，随着数字乡村的建设，传统生产要素向数字化载体转变，弥补了乡村文化产业发展的技术短板，克服了市场规模较小、开发效果欠佳、产品创意不足等问题。数字技术的发展使文化产业与一二三产业融合发展成为现实，智慧农业、生态农业兴起，乡村数字文旅产品成为旅游市场新宠，乡村文化产业发展迎来了新的春天。
　　数字化为乡村文化产业创新发展带来新机遇。一方面，传统乡村文化产业业态单一，比如乡村旅游、文创以及特色小镇建设等。利用数字技术可以集聚多样化的文化资源，衍生出更多的文化产品，开辟出新赛道，拓展传统乡村文化产业的内涵和外延，推动传统文化产业转型升级。另一方面，过去乡村文化产品销售渠道少、利润低，在数字技术的加持下，电商平台的兴起打破了传统销售渠道的局限，拓宽了销售渠道。与此同时，利用大数据、云计算等技术还能够精准把握消费者偏好与市场需求变化，从而不断调整产业结构，提高市场响应速度，使乡村文化产业的市场竞争力不断提高。
数字化为乡村文化治理提供新着力点
　　乡村作为社会治理的基础单元，是实现国家治理体系和治理能力现代化的重要载体。乡村文化治理是乡村治理的重要方面，随着数字技术的广泛应用和迭代升级，乡村文化治理迎来了新契机。数字化成为推动乡村文化治理现代化的重要支撑，为新时代乡村文化治理提供了实践指引和路径选择。
　　在数字化转型背景下，加强和创新乡村文化治理，要坚持“共建、共治、共享”的基本原则，推动多元主体协同参与同向发力，构建全社会参与的乡村文化治理共同体格局。在文化共建方面，乡村文化治理涉及政府、村民、社会组织等多元主体，利用数字技术突破时空界限的优越性，通过搭建立体协同的数字治理平台，打破参与文化治理的信息壁垒，实现多元治理主体线上线下的协同参与，不仅颠覆了过去由单一主体主导、村民参与度低的乡村治理模式，乡村文化治理的透明化和协同化显著提升。在文化共治方面，相较于传统的文化治理方式，依托大数据、云计算等数字技术，能够及时精准捕捉村民的精神文化需求，并依此提供相应的精神文化产品与服务。政府等管理部门还可以通过大数据收集村民诉求，从而提供更有针对性的文化服务，提升乡村文化治理效能。在文化共享方面，数字技术可以突破传统条件下的文化表达和传播方式，实现公共文化资源的互联互通。通过文化信息资源共享工程等，对优秀文化信息资源进行数字化加工整合，城乡间公共文化资源通过网络实现串联，进一步打破城乡“文化鸿沟”。
　　 （作者单位：中共潍坊市委党校）