◎姜利梅 汲淑艳
　　党的二十届三中全会指出，探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态。作为满足人民日益增长的美好生活需要的新业态，文旅融合逐渐展现出强大的经济效益与社会效益。所谓文旅融合，是指文化和旅游产业相互渗透、交叉融合，创造出内容更加丰富、特色更加鲜明的旅游产品和服务。这不仅可以带给游客更高品位的旅游体验，也可以提升旅游目的地的美誉度和影响力，从而带动地方旅游产业提质升级。只有积极推进文化和旅游深度融合发展，满足人们日益多样化、个性化的需求，才能有效赋能事关美好生活和经济发展的旅游业高质量发展，真正实现社会效益和经济效益相统一。
加强顶层设计，完善体制机制，不断夯实文旅融合发展基础
　　党的二十大报告对新时代我国文旅事业的发展作出新的部署，明确提出“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”的要求。为持续繁荣文旅市场，满足人们日益多样化、个性化的需求，推动文化与旅游高质量发展，文化旅游事业需要全面统合多种资源，全面推进文化与旅游的深度融合。一是进一步提高认识。牢固树立大局意识和全局观念，以更开放的心态、更广阔的视野，科学谋划和推动文旅产业振兴发展格局。二是加强组织领导。明确文旅融合发展方向、目标及措施，建立跨部门、跨区域协同工作机制，加强协同配合，形成推动文旅融合发展的强大合力。三是完善体制机制。加强对各部门的组织协调和督导考核，形成文旅融合“全面抓、全面管、全面建”的统筹推进机制，共同推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合发展，让融合发展成为推动文化和旅游工作的新动能、新优势。四是积极搭建融合发展平台和载体，营造良好环境，让一切有利于文化和旅游融合发展的创造源泉充分涌流。
整合优势资源，推进业态融合，全力推进文旅融合高质量发展
　　推动文化和旅游融合发展，既是时代大课题，又是发展新任务，必须坚持实事求是、从实际出发，做到科学融合、有序融合。一是强化规划引领。加大文化资源和旅游资源普查、梳理、挖掘、阐发力度，推出一批文化旅游精品线路和项目，丰富文化创意产品和旅游商品市场，加强产品宣传展示。聘请高端策划公司、专业人员实地考察，尽快编制实施全域旅游发展总体规划，在文化研究、项目创意、景区开发、文物保护、配套建设、旅游营销、形象提升上整体谋划、全面推进。二是强化政策支持。适时出台支持文旅融合高质量发展的政策措施，合理安排项目建设用地，加大财政、金融支持力度，进一步撬动社会资本、工商资本投入，多方面拓宽文旅产业融资渠道。三是强化项目建设。加快推进文旅基础设施建设，持续完善吃住行游购娱要素配置，不断夯实文旅产业融合发展根基，聚力推动文旅事业快速发展。四是强化智力支持。健全完善人才管理使用机制，制定人才教育培训、补充引进、激励保障等政策，培养和引进一批高层次文旅宣传、策划、营销、管理等专业人才，构建一支业务精、观念新、魄力足、留得住的文旅复合型人才队伍，为推进文旅产业融合发展提供必要的人才支撑。
加强宣传推介，讲好地域故事，大力实施文旅融合品牌开拓工程
　　发挥文化产业创新创意优势，推动更多文化资源转化为高品质旅游产品，扩大产品和服务有效供给，满足人民群众多样化多层次需求。一是实施文旅融合品牌引领战略，充分挖掘红色文化、非遗传承等宝贵文化资源，结合乡村振兴战略，加快特色旅游城市及文化旅游名镇、名村等品牌创建工作，打造具有地域历史文化气质和自然风景特征的个性化、差异化文化旅游品牌，提高品牌知名度和美誉度。二是围绕全域文化旅游资源脉络，加强对区域内具有独特性、稀缺性、代表性文旅产品和服务的研究，推动文化旅游与农、体、科、教、医、养等产业融合发展，精心打造体育旅游、乡村旅游、科技旅游、康养旅游、红色研学等个性化、专业化旅游新业态，以喜闻乐见的方式，规划一批文旅融合精品线路，将全域文旅资源串珠成链，实现资源共享、品牌共建、线路互联、市场互动的区域联动发展模式，满足不同游客的需求。三是重视文旅市场开拓，创新市场供给，大力发展“亲子经济”“嘴巴经济”“后备箱经济”，按照旅游“六要素”要求，开发一批特色鲜明、附加值高的文旅商品，营造多点消费模式，提升二次消费在总消费中的比重。四是加强文旅产品整体策划、包装、营销和宣传，建立“政府组织、部门联合、政企联手、上下联动”的宣传促销机制，积极参加各种旅游交易会、推介会，充分利用主流传统媒体以及微信、抖音、微博等新媒体讲好地域故事，扩大地域文旅影响力，打造“让外地人都想来、来了不想走、走了还想来”地域特色旅游。同时，加强与周边地区和旅行社的合作，构筑和完善旅游营销网络体系，结成区域旅游发展联盟，实现互利共赢、协调发展。
　　 （作者单位：昌邑市委党校）