有一种美，叫遇见更好潍坊 ——我市加大供给侧结构性改革燃旺文旅经济 　　□本报记者 潘来奎 隋炜凤
　　在樱花盛开的浞河景区和市人民广场，在桃花、梨花争相绽放的“齐鲁天路”和博陆山，人流如织，欢声如潮。清明假期，潍坊文旅活动精彩纷呈，各地人潮涌动，迎来了一波小高峰。记者从市文旅局获悉，假日期间，纳入全市监测直报的17家景区景点，共接待游客64.62万人次，同比增长19.69%；实现营业收入4890.09万元，同比增长4.39%。
　　最是一年春好处，踏青赏花正当时。放眼潍坊大地，当升腾的“烟火气”与满城繁花交织，便孕育出一个有着无限可能的春天。
　　今年以来，我市借助提振消费的“东风”，加大文化旅游供给侧结构性改革，用更丰富的文旅产品、更高质量的文旅服务吸引市民和游客参与消费，一张借春日、振消费的文旅答卷正徐徐展开——
　　政策赋能 文旅消费持续升温
　　春节过后不久，青州市银座佳悦酒店的客房预定就又开始热了起来。“我们酒店的入住率能达到50%，其中自驾游、短途游以及旅行团的游客居多。”该酒店相关负责人表示，市场回暖离不开文旅促消费政策的刺激效应。
　　今年年初，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，为文旅行业注入强劲动力。随后，全省、全市提振消费工作大会相继召开，全力推动消费持续升温扩容提质，为经济高质量发展提供有力支撑。其中，在提振文旅消费方面，我市从推出惠民消费措施、深化“引客入潍”工程、扩大优质产品供给、培育新业态新场景、优化消费市场环境五个方面推出了十条具体举措，满足人们不断升级的消费新需求，推动文化和旅游深度融合。
　　政策支持和内容创新的双重推动，让文旅市场焕发蓬勃活力。仲春时节，沂山景区内春和景明，所见之处满眼皆是绿意，引得游客纷纷打卡拍照留念。除了秀美的自然景色，沂山景区近年来还着力打好镇山文化牌。2024年，东镇沂山列入《中国世界文化遗产预备名单》。作为国家级非物质文化遗产代表性项目，2025年东镇沂山祭仪将在五一假期举行，为游客开启一场沉浸式祈福体验。
　　随着5G、人工智能、区块链等底层技术快速发展，元宇宙概念方兴未艾。如今走进潍坊市博物馆、潍坊风筝博物馆、青州博物馆等地，戴上虚拟现实设备，观众就能在云端开启一场“文化+科技”的奇妙之旅。歌尔集团歌尔创客数字创意科技有限公司已在全市多家文旅场所和商业综合体布局4个数字文旅项目，投资超过800万元，各类体验设施30余个、体验面积3000余平方米。
　　文旅市场主体也纷纷拿出惠民措施。据悉，全市包括旅游景区、旅游饭店、等级民宿等在内的62家符合省文旅厅标准的商户参与全省文旅促消费活动。截至3月30日，潍坊总计报名商户62家，优惠笔数5838笔，优惠金额10.99万元，直接带动交易金额294.77万元。
　　创新引领 燃旺市民消费热情
　　第三期潍坊市民艺术夜校各项课程全数进行。报名开启后，羽毛球、网球、游泳、架子鼓、美妆等课程成了最抢手的“香饽饽”，短短5分钟内就有10余门课程被抢报一空。
　　为破解文化发展不平衡不充分的现实问题，市文化和旅游局探索市场化公共文化服务供给模式，实现优质文化资源直达基层。潍坊市民艺术夜校正是按照市委、市政府部署创新打造的文化惠民项目。自去年7月开办以来，已开设128门课程，参训学员2300余人，成为广大市民朋友夜间文化生活的热门选项。
　　3月28日，风筝文化研学基地及潍创有礼文创集合店在潍坊风筝博物馆成立。风筝丝巾、纸鸢书签、风筝摆件、冰箱贴、风筝元素盲盒……各种潍坊元素十足的文创产品琳琅满目，多元化体验形式为游客提供深入了解非遗、体验传统工艺、感受文创魅力的平台。相关负责人表示：“基地的成立为潍坊非遗及潍坊文创的创新与发展注入了新的活力，让非遗“活”在当下，“潮”向未来！”
　　非遗不仅要活下来，还要火起来。为进一步提升全市非遗保护人员整体业务能力，日前市文化和旅游局举办2025年度潍坊市非遗管理人员培训班非遗“两创”培训班，围绕“国潮”出圈与文创设计、文创产品创新思路与转化落地等内容开展专题讲解培训。另外，与抖音开展集体合作，参与抖音非遗计划，举办非遗电商培训，建设非遗电商直播基地。
　　传统技艺与现代科技的完美嫁接，让非遗产品在新时代焕发生机。景芝、云门和秦池是我市白酒行业的标杆，如今有了非遗的赋能，去年三家酒厂的营业收入超过15亿元。作为全市糕点行业的“三驾马车”，隆盛糕点、暖家糕点和恒盛斋糕点在非遗招牌的加持下，营业收入日益红火；另外，潍坊天成飞鸢风筝有限公司、高密市昌盛泥塑农民专业合作社非遗工坊、安丘金砂非遗工坊等不仅承担起了非遗传承的重担，也实现了自身不断发展壮大。
　　创新激活新业态，创新打造新场景。今年市文化和旅游局引入市场机制，推动博物馆、美术馆、图书馆等举办高品质特展，拓展“文创+”跨界融合路径为文旅消费注入新活力。创新“文化+”“非遗+”“美食+”等业态，将提升“东坡行旅”等文化主题游径，举办“舌尖的美食·全国特色美食嘉年华”，举办潍坊特色美食评选活动，讲好美食故事，吸引游客流量。
　　优化环境 让游客引得来留得住
　　作为第42届潍坊国际风筝会暨2025风筝嘉年华的首场活动，2025潍坊风筝音乐节门票正在如火如荼开售中。免票、半价、减免——潍坊50多家旅游景区推出联动优惠政策，让歌迷朋友在潍坊留下一段难以忘怀的美好记忆。
　　以赛为媒，以体促旅。近年来，“演唱会+旅游”“体育赛事+旅游”成为各地热门引流模式，不少游客为了一场演唱会或比赛而奔赴特定城市。我市大力培育“演出经济”“赛事经济”新引擎，今年计划引入举办6场以上大型演唱会，积极发展凤溪地演唱会、1532文化产业园LIVEHOUSE演唱会、潍州剧场“开心麻花”系列演出、保利大剧院院线演出、小剧场演出等多种形式的营业性演出活动。推进“跟着赛事游潍坊”，举办“齐鲁天路”自行车比赛等系列赛事，创新举办全国规模的“2025未来视界·机器人嘉年华”活动，将赛事活动带来的“流量”转换为经济“增量”。
　　推动文旅消费，既要引得来，又要留得住。为此，我市打出了软硬结合的“两手牌”。强化硬件设施，推进旅游住宿业提质增量。加大中高端品牌酒店引进力度，增加五星级、四星级旅游饭店和民宿的创评数量。开展A级旅行社评定工作，细化旅行社信用分级分类监管，引导建立文旅企业信用承诺制度，提升旅行社服务水平。提升服务水平，优化文旅市场环境。推进文化和旅游领域设备更新，促进银企对接，为文化和旅游企业商户提供良好金融环境。继续推广潍坊市文化和旅游工作监督员制度，开展“我为潍坊文旅建言”行动，加强文旅市场监督执法，提升文旅市场服务品质。
　　草木蔓发，春山可望。在这个花红柳绿、欣欣向荣的春天里，随着多元文旅消费场景的不断出现，以及促消费活动的密集推出，在满足群众需求、释放民生红利的同时，也为全市经济高质量发展赋能。