◎李锐 庄钰
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　　习近平总书记指出：“历史和现实都警示我们，思想舆论阵地一旦被突破，其他防线就很难守得住。在意识形态领域斗争上，我们没有任何妥协、退让的余地，必须取得全胜。”作为意识形态建设的重要抓手，宣传思想工作肩负着举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。面对复杂多变的新形势，扎实做好新时代的宣传思想工作，必须从广大人民的根本利益出发，积极拓展宣传渠道，推进宣传队伍建设，不断开拓宣传思想工作新局面。
　　坚持以人民为中心的宣传工作导向。宣传工作承担着宣传群众、动员群众、服务群众的庄严使命，本质上就是群众工作。新时代，面对宣传领域中的新挑战，必须坚持以人民为中心的工作导向，不断推进宣传思想工作与时俱进。一方面，宣传思想工作是做人的工作，坚持走群众路线，用群众语言同群众对话，积极推动党的理论、方针、政策以及重大决策部署大众化。当今社会，善于与不同群体沟通、凝聚正能量显得尤为重要和紧迫。要善于用通俗易懂的语言，从群众生活的细微层面着手，用群众身边的“小故事”讲好治国理政的“大道理”，使宣传思想工作贴近生活实际，增强宣传思想工作的亲和力。另一方面，立足于人民美好生活的愿景，抓住人民群众最关心最直接最现实的利益问题，将宣传内容与广大人民群众的利益诉求相结合，全面回应人民群众的“急难愁盼”问题，切实反映人民生活现状，表达人民呼声。让人民真切感受到党的主张与国家的发展、人民的需求高度契合，使广大人民群众真正接受和认同马克思主义所倡导的价值观。宣传部门要更加自觉、更加主动地深入群众、贴近群众、服务群众，在工作中时时刻刻从群众利益着想，在服务经济社会发展全局上，以群众根本利益唯要唯大。
　　增强宣传思想工作的影响力。新时代党的宣传思想工作的载体、环境发生了深刻变化，人民群众获取信息的渠道发生了重大改变，在开展宣传思想工作的过程中要结合发展实际，创新拓展宣传渠道，增强宣传思想工作的针对性和影响力。当前，互联网已成为大众获取信息的主渠道，互联网能够突破时空界限，将党和国家的最新政策第一时间向社会大众解读，确保宣传思想工作的时效性。但是，圈层化的网络群体已经成为各类网络谣言的集散地与观点的信息茧房，圈内舆论议题更是呈泛政治化、泛娱乐化趋势，且政治娱乐化趋势加强。在敏感议题上激烈的话语竞争，其本质是不同群体间价值观与意识形态的交锋，并在一定程度上映射了特定社会群体的利益诉求、情感需求、思想愿望及政治经济情况。这种跨圈层的舆论交锋已突破区域限制，滋生了对立信息的二次传播与风险生成。新时代在开展宣传思想工作的过程中，要不断拓展网络宣传渠道，占领网络宣传高地。要科学认识网络传播规律，掌握现代传媒工具，树立“互联网+”思维。充分利用大数据技术，找到不同社会群体关注的社会热门话题，以此作为宣传思想工作的切入点，有针对性推送宣传内容，并加以规范和引导，不断提高宣传思想工作的影响力和主流思想的引领力，牢牢掌握网络意识形态领导权。
　　锻造一支本领过硬的宣传队伍。在全球化信息化背景下，面对社会思潮纷繁激荡，文化价值观念复杂多元的新形势，扎实做好新时代宣传思想工作，落实“两个巩固”，必须加强宣传队伍建设，锻造一支政治过硬、本领高强、坚定文化自信、秉持开放包容、坚持守正创新、能打胜仗的宣传工作队伍。作为宣传干部，要增强政治敏锐性，时刻保持政治清醒，提高科学预判能力，深刻洞察各种舆论背后潜在的冲击主流思想的风险，同各种不实言论和非主流思想进行彻底斗争，让党的思想理论始终在人民群众中占据主流地位。要增强宣传队伍专业素养，不断提高宣传干部履职尽责能力，使之真正成为宣传思想工作的行家里手。宣传干部作为“育新人”的主力军、思想的引领者，必须修炼“正人先正己”的素养、增强勇于担当的自觉，要有过硬的专业知识与技能，不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，增强本领能力，加强调查研究。作风建设关乎宣传干部形象，关乎宣传思想工作社会公信力，要不断加强宣传队伍作风建设，严明党的政治纪律和政治规矩，保持宣传队伍的先进性、纯洁性，更好担负起新的文化使命。
　　（作者单位：临朐县委党校）