虞舜(约公元前21世纪)，名重华，俗称舜帝、大舜，名列上古“三皇五帝”之一，被后世尊称为“道德始祖”。《孟子·离娄下》载：“舜生于诸冯，迁于负夏，卒于鸣条，东夷之人也。”诸冯在今诸城城北，附近尚存有“舜井”“历山”等古迹，流传着舜的许多传说。诸城被专家、学者认定为“舜帝故里”。