□潍坊日报社全媒体记者 王聪聪
奎文区作为潍坊市中心城区,四时四景、各有千秋,这里“文旅商”融合,城市活力四射,动能满满。2023年,奎文区全区共接待游客635.03万人次,实现旅游收入60.7亿元,同比分别增长59.13%和72.5%。
近年来,奎文区依托城市核心区域优势,深挖白浪之滨、古潍大地文化底蕴,优化文旅消费环境,培塑文旅消费新业态,以文塑旅、以旅彰文,加速培育“文旅商”产业融合,打造了一批商圈新型文化空间,以商圈文化空间促进城市文化发展,为建设“更好的奎文”赋予更加丰富的文化内涵。
文脉传承,厚植商圈文化氛围
“我们以精致的工艺、美好的寓意打造出‘魁小星’周边文创产品40余种,在弘扬传承地区传统文化的同时,让文化地标与商业结合,叠加凸显城市旅游价值。”山东世纪泰华集团有限公司副总裁、泰华城管理集团总经理刘子瑄介绍说。
近年来,奎文区充分发挥历史底蕴优势,提炼潍县东关城墙、奎文门、白浪河等历史文化内涵,参照潍县老城原貌,投入2000余万元重新修缮了奎文阁和老城墙,使其与奎文门、泰华城共同组成白浪河畔一道独特的风景,老城区焕发了新活力,实现文化传承与商圈运营双向补益。
以文塑旅、以旅彰文。奎文区不断探索文化传承新路径,厚植商圈文化氛围。1532文化产业园依托大英烟百年工业遗址,将文创产业与园区历史深度融合,每逢周末,LIVEHOUSE、非遗展、文化雅集精彩上演,吸引着年轻群体和广大市民集聚打卡。
业态融合,助力产业转型升级
在举办“花漾奎文更好潍坊”潍坊市(奎文)第二届花朝节暨汉服文化周活动期间,近千名汉服爱好者和市民群众身着汉服妆造走上街头,体验传统文化节事活动。泰华商圈百余家品牌更是以此为契机,创新推出“花食花饮花服花饰”等一系列着汉服“打卡”互动体验活动,让汉服走向“日常生活”,一周内客流量达120.16万人次,销售额4400余万元。
一场活动,激活文旅活力,业态融合在奎文这片文化沃土上开出了“繁花盛景”。
阳光100商业片区突出沉浸式商业体验模式,推出时尚购物夜、电影嘉年华等特色活动,吸引更多市民走出家门、上街消费;新阅广场以书为媒介打造多种业态“文旅商”聚合文化空间,融合非遗展演、创意体验等10多种业态60余家商户,商业着墨、文化添彩,成为潍坊“文化+”新高地;金宝乐园、1532文化产业园用数字文化重塑旅游新业态,运用光影、视觉技术等新科技提升夜间旅游的沉浸式体验……多元化的消费模式融合,全方位拉动经济发展,释放文旅经济的消费潜力。
演艺赋能,助燃商圈发展活力
时下,在奎文区泰华城“文旅商”综合片区,商家云集、活动丰富、人气爆棚,以汉服文化、创意市集、手造体验等30余种文旅类业态品类吸引了各类消费群体慕名而来。
奎文区创新打造潮流文化新地标,主动策划摇滚、路演、随机舞蹈、汉服巡游等多样化的“微演艺”“国潮秀”,吸引青年人才集聚。“一城一街一繁华”文旅消费嘉年华、青年人才文化节、城市主题音乐会、“周末艺相逢”全民才艺秀等多样化大型文化活动与泰华城、万达广场、银座、新华新阅广场等商圈紧密嫁接,丰富文旅消费新体验,以文化赋能助力商圈经济繁荣。
与此同时,为让非遗“接地气”“活起来”,今年年初,奎文区启动“龙跃齐鲁·乐享非遗”奎文非遗进商圈系列活动,设置核雕精品展、非遗市集等板块,打造了畅享非遗购、探访非遗味、共赴非遗游的文化盛宴,推动非遗技艺走进百姓生活。在银座举办“非遗购物节”“非遗颂中华”等展演活动,吸引传统文化喜爱者驻足消费体验。
奎文区创新探索“文旅商”融合发展新路径“蝴蝶效应”凸显,“文化+旅游+商业”融合的红利逐渐显现。“起浪奎文·文商旅消费季”启动期间,万达广场、泰华城等商圈客流量达202万人次,拉动综合消费4000余万元。