◎薛静

　　近几年，“为一场演出奔赴一座城市”成为新的消费潮流。各类文艺演出在各大城市上演，不仅给观众带来了视觉听觉双重享受，也有力拉动了当地餐饮服务、观光旅游等多个产业发展。从带来人气，到激活消费“一池春水”，文艺演出的商业价值得到充分释放。
　　作为一种典型的“人气经济”，一场演出为什么能有这么大的能量？因为观众有走进现场的热情。文艺演出的火爆，反映了当下群众尤其是年轻群体对美好生活的追求。地方政府也用实际行动托住了大众的期待，从精心策划到服务支持，或优化票务流程，或者小细节体现人文关怀，都提升了观众的观看体验、出行感受。
　　一场场“持续高歌”，助推文旅经济一次次“高光时刻”。但能不能接住演出后续的“长尾效应”，让人们“看一场演出爱上一座城市”，让“流量”变“留量”，则考验着城市的治理能力。
　　打好“感情牌”，以真心呵护观众真情，才能实现“曲终人不散”。在明星光环加持下，观众对一座城市的印象是带有“滤镜”色彩的。当演出结束，“滤镜”色彩褪去，要放大演出的“长尾效应”，就必须通过暖心的服务、优质的体验和人性化的管理，才能让“头回客”变“回头客”。有的城市设定了“粉丝狂欢区域”，允许摆摊售卖各类周边产品；有的城市推出“持演唱会门票半价游景点”活动，并配备专门转送车辆，给观众“留下来多待几天”的充分理由。
　　打好“特色牌”，以文化增加演出内涵，才能实现“余音徐绕梁”。各地资源禀赋不同，实际发展情况不同，这就需要当地深度挖掘本土特色，并与文旅产业深度融合，“量身定制”适合大众需求的消费项目。比如开发富含本土文化元素的演出项目，通过技术创新赋能场景再现，给人以耳目一新的体验；比如构建可传播、可增值的消费场景，完善文化品牌体系，将文化基因转化为现实感受，推动文化演出消费不断突破圈层。
　　当然，文艺演出的价值绝不局限于经济层面。通过演出，也为城市形象传播开辟了一条崭新的路径。期待更多城市能够打破思维定势，以更加灵活的举措持续放大文艺演出溢出效应，呼应更多群众的情感共鸣，实现群众精神文化需求和城市高质量发展的“双向奔赴”。