姜艳

　　党的二十届三中全会明确提出，积极推进首发经济。所谓首发经济，即企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称。首发经济作为一种新兴的经济形态，突出“首发”二字，强调引领性和潮流性。积极推进首发经济，将进一步激发市场活力，提振消费信心、释放消费潜力。
　　一、首发经济提升消费品牌资源集聚能力。经济学中的“微笑曲线”显示，企业靠品牌、技术以及服务才能获得较高的产品附加值。因此，打造出消费者认可的品牌是企业获得市场竞争优势的关键因素，也是消费市场上的核心资源。而品牌形象的打造需要根据市场定位、消费群体、企业创新力以及营销策略来设计。首发经济通过国际品牌的引入和国内品牌的独特性开设首店，能够吸引不同偏好的消费群体。同时潮流品牌的推出也意味着创新资源的聚集，能够有效增加差异化的消费市场供给。
　　二、首发经济增强消费产业全链条竞争力。首发经济不只是消费品制造业，还包括产品设计、研发、运营、推广再到服务的全链条生态，自然也包含生产性服务业。首发经济通过在我国举办新品首发、首秀、首展等活动，能够扩大时尚资源，引领潮流。同时品牌企业不断推出新技术、变革新模式，在扩大自身品牌影响力的同时，也推动消费产业向产业链两端的高附加值环节升级，将产业链拉长拓宽，从而促进上下游产业协同发展，增强产业链韧性，推动产业转型升级，提升我国在时尚领域的国际竞争力，为经济发展提供新动能。
　　三、首发经济彰显国际消费中心城市能级。首发经济能够带来消费新场景新模式，会吸引大批消费者涌入，同时也会拓展其他产品的销售渠道，进一步激发经营主体在产品首发以及相应配套建设方面加大投入，提高商业经济的活跃度，带动城市消费资源的集聚。此时首发经济所在城市也会迅速打开知名度，吸引越来越多的品牌首发入住。因为品牌集聚、时尚发布以及文化传播的扩大效应，城市也逐渐彰显魅力，迅速抢占全球消费市场的制高点，扩大消费中心城市的影响力，进一步彰显国际消费中心能级。
　　四、首发经济满足人民美好生活需要。随着居民生活水平的提高，消费需求表现为个性化、差异化和高端化。首发经济通过国际品牌、技术与服务的引进，一定程度上满足消费需求。同时也激发本土企业根据消费者需求在产品、服务、技术、模式等方面加大创新力度，吸引消费者眼球，抢占国内市场。这种需求带动供给，供给创造需求的模式推动形成更高水平的动态平衡。而由首发经济形成的供需适配关系既给予用户良好的消费体验与认知，又满足了国内消费者的高品质、差异化需求，真正释放消费潜力，提升消费能级。
　　（作者单位：诸城市委党校）